記者王憶紅/專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭,價格依然不親民,使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通(Qualcomm)跨入低價智慧型手機晶片市場),山寨機晶片大廠的聯發科也搶進,宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機,蘋果更是傳言不斷,智慧型手機的低價戰,明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言,明年是否會爆發低價智慧型手機大戰,端看蘋果Apple的態度。

他指出,智慧型手機價格降太快,手機廠商會沒有賺頭,在國際一線大廠都認為裡子比面子重要,獲利比市占率重要下,沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場,中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好,換言之,國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例,iPhone每當推出新一代手機時,新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間,前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元,蘋果多年來都採取如此的定價策略,且每款手機銷售量越來越高,蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計,明年蘋果推出iPhone 5,可望支援LTE功能,在新技術加持護身下,新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場,就與成熟市場不同,台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例,小米機採用高通晶片,官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元,在10月正式出貨前單在網路預購的訂單,就拿到約30萬的訂單,小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後,直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元,換言之,不計算管、銷、研費用後,毛利約人民幣700多元、約台幣3300元,屬於合理範圍,但近日小米機傳出掉漆等問題,因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導,中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機,但千元手機,在不犧牲品質的情形下,必須將規模做大,才可分攤研發與供應鏈成本,因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點,否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰,成本占比高的手機晶片將是點燃的引信,不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場,包括意法易立信(ST-Ericsson)、博通(Broadcom)、德儀(TI)與邁威爾(Marvell)等,也相繼加入戰局,當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後,百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出,在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場,低價智慧型手機明年一定起來,再加上根據經驗,新商品的市占率達30%-35%後,為了要再進一步擴大市占率,讓產品起飛,一定要壓低價格來衝量,因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆,對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大,畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率,以中高階手機做為公司獲利來源。


新聞來源:
YAHOO新聞
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