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图片说明
(圖片來源:Nokia 官網)

芬蘭手機製造商諾基亞(NOK1V-FH)(NOK-US)近幾年投入大量資源欲重振高階智慧型手機事業,但仍無法與蘋果(AAPL-US)、三星(005930-KR)匹敵,但憑著 39 美元的低階手機,諾基亞又一步步擴大市場占有率,並成為新興市場的手機寵兒。

默默在新興市場耕耘陽春手機賺大錢

諾基亞 Asha? 系列最新款手機,配備上網快速鍵與線上遊戲功能,在新興國家當中頗受歡迎,如在中國與印度。諾基亞第 2 季財報顯示,諾基亞陽春手機市場占有率提升至 35%,創下近兩年新高。相較於智慧型手機,陽春手機事業其實更有利可圖,而且銷量還持續增加當中。

諾基亞陽春手機第 2 季銷售量超過 7000 萬台,這對執行長 Stephen Elop 而言壓力減輕不少,尤其是集團在前面連續五季營收繳出的成績單很難看,股價也跌跌不休,本季總算扳回一城。

陽春手機的推展還有其策略性。諾基亞的陽春手機是眾多首次接觸手機民眾的入門首選,而且它也幫助公司其它更高階商品取得競爭優勢,因為許多消費者在習慣他們手上那台入門款諾基亞手機後,往後換機(無論同等級或高階)出於熟悉度考量,也多以同品牌為優先選擇。

諾基亞的 Asha 低價手機熱賣,令諾基亞能較無後顧之憂地精進智慧型手機研發,才能在廝殺激烈的智慧型手機市場上取得競爭機會。

第 2 季諾基亞廉價手機與智慧型手機銷售比率是七比一,廉價手機銷售額為 22.9 億歐元。

位於赫爾辛基的研究單位 Nordea Bank AB 分析師 Sami Sarkamies 表示,倘若諾基亞的智慧手機策略失敗,至少陽春手機事業的蓬勃發展,得以讓這家公司被收購的價值不會太低,畢竟諾基亞低價手機在同級手機市場當中具有領先地位,在大部份新興市場中,諾基亞陽春手機市占率排名第一。

除了價格,Asha系列在新興國家熱賣的秘密!

國際知名研究機構 Gertner Inc 孟買分析師 Anshul Gupta 指出,諾基亞的 Asha 系列低價手機在新興市場之所以熱賣,是因為其中有幾款手機雖然價格低廉,卻擁有接近諾基亞高階或蘋果 iPhone 的外型,也具有上網功能,堪稱是物美價廉。Asha 305 零售價只有 65 歐元,這是諾基亞 Asha ?類?智慧型手機系列當中價格最低的一款。

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