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工商時報【吳筱雯】 高價智慧型手機帶給電信服務業者的財務壓力越來越大，而智慧型手機零組件供應鏈、智慧型手機作業系統越來越成熟，都讓低價機種的使用經驗不再令人難以忍受，帶動低價智慧型手機在新興市場方興未艾，連成熟市場電信服務業者都開始擁抱低價智慧型手機，低價智慧型手機商機在喊了多年之後，2012年看起來終於有落實的機會。 以低價智慧型手機代表：中國千元人民幣智能機為例，千元智能機的硬體規格在最近1年來突飛猛進，2010年底的千元智能機還僅搭配2.8~3.2吋電阻式觸控螢幕、600MHz甚至更低時脈的處理器，但是2011年底在中國熱賣的的千元智能機，硬體規格已升級至3.5吋電容式觸控螢幕、600~800MHz處理器。 這類產品在軟體成熟度、人機介面操控性等，都是遠不如Android一哥與二哥三星、宏達電的產品，但比起三星、宏達電智慧型手機動輒3,000人民幣起跳，千元智能機不可謂是個划算的選擇。 平價機種 超高價享受 不少平價智慧型手機，給的卻是幾近一線品牌業者的硬體，讓不少消費者趨之若鶩 另外，不少千元智能機給的是幾近一線品牌業者中價智慧型手機的硬體，高規格硬體成為千元智能機最大賣點，業界認為，2012年第1季起，千元智能機硬體規格就會從4吋電容式觸控螢幕、1GHz處理器起跳，銷售量可望會繼續大幅放大。 不過，合計約占智慧型手機成本近半的觸控螢幕、手機晶片組，是千元智能機近來規格大躍進的主角，卻也是讓千元智能機成本在短時間內大幅度下滑空間不大的主因。 就現有千元智能機主流規格來說，零組件與組裝成本合計約在85~100美元左右，相當於530~630人民幣之間，加上佔終端售價約3、4成的通路費用，以及中國高達17％的加值營業稅，就算加上有中國電信服務業者的補貼，千元智能機的總成本與終端售價還是很接近，手機業者的獲利空間所剩無幾。 對於宏達電這類注重毛利率的一線品牌業者來說，中國的千元智能機風潮是只有面子（出貨量與營收）、沒有裡子（毛利率與EPS）的生意，就算對中興、華為、聯想等中國本地品牌業者來說，研發與製造成本比起國際一線品牌明顯低很多，不過，硬體成本下滑速度趕不上智慧型手機降價速度，千元智能機的生意不會好做到哪裡去，即便單一機種的銷售量能快速放大至百萬支以上，對中國當地手機品牌來說，千元智能機的賺頭依然不多，最後還是必須靠外銷至歐美市場來賺錢。 中國千元智能機興起另一個問題，就是有可能開始破壞成熟市場對高階智慧型手機的需求。先前低價智慧型手機銷售量始終不怎麼樣，就是因為螢幕小、觸控操作不靈敏、CPU太慢，導致使用經驗差，相較之下，高階機種使用高規格硬體零組件，使用經驗佳，搭配電信服務業者重度補貼，高階智慧型手機售價與補貼不多的低階機種相差無幾，消費者當然一面倒的購買高階智慧型手機。 但2012年開始，中國的千元智能機硬體規格直逼中高階，使用經驗也大幅改善，售價卻只有高階機種的一半、甚至更低，高階機種只能從外觀設計、機構質感、機身厚度、觸控螢幕靈敏度、軟體成熟度，來與低價智慧型手機做區隔，對於競爭已經過度激烈的的高階智慧型手機來說，不是好消息。 |
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